Vilniuje, šį penktadienį, rugsėjo 26 d., nugriaudėjo iškilmingas „Baltic Brand Forum 2025“ renginys, kurio pagrindiniu akcentu tapo mylimiausių Baltijos šalių prekių ženklų apdovanojimai. Šiemet, remiantis plačiausiu regione atliktu „Brand Capital“ tyrimu, buvo įvertinti ir apdovanoti stipriausi prekės ženklai iš Latvijos, Lietuvos ir Estijos aštuoniose svarbiose kategorijose.
Lietuvos Mylimiausi: Kas Nuskynė Laurus?
Lietuvos vartotojų širdis labiausiai pavergė šie prekės ženklai:
- Greičiausiai augantis prekės ženklas – „LRT“
- Žaliausias prekės ženklas – „Lietuvos geležinkeliai“
- Žmogiškiausias prekės ženklas – „LRT“
- Mylimiausias prekės ženklas – „Swedbank“
- Mylimiausias vietos gamintojo prekės ženklas – „Vytautas“
- Mylimiausias žiniasklaidos prekės ženklas – „LRT“
- Geriausio kainos ir vertės santykio prekės ženklas – „Norfa“
- Labiausiai rezonansinis prekės ženklas – „Kino pavasaris“
Baltijos Šalių Lyderiai: Regiono Mėgstamiausieji
Bendroje Baltijos šalių įskaitoje, pripažinimo sulaukė ir plačiai pamėgti buvo šie prekių ženklai:
- Greičiausiai augantis prekės ženklas – „Ikea“
- Žaliausias prekės ženklas – „Ikea“
- Žmogiškiausias prekės ženklas – „Swedbank“
- Mylimiausias prekės ženklas – „Swedbank“
- Mylimiausias vietos gamintojo prekės ženklas – „Kārums“
- Mylimiausias žiniasklaidos prekės ženklas – „Delfi“
- Geriausio kainos ir vertės santykio prekės ženklas – „Lidl“
- Labiausiai rezonansinis prekės ženklas – „Swedbank“
„Baltic Brand Awards“ apdovanojimų ceremonijos metu taip pat buvo įteikti specialūs renginio partnerių – „Norstat“, „IR Nauda“ ir „Printful“ – įsteigti prizai, atitekę „Virši“, „LMT“ ir „GO3“ už išskirtinius pasiekimus.
Prekių Ženklų Ir Kultūros Sąveika: Forumo Ašis
Šių metų forumo tema – „Prekių ženklų ir kultūros sąveika“ – pabrėžė ne tik prekių ženklų gebėjimą atliepti visuomenės aktualijas, bet ir jų potencialą patiems kurti kultūrą, taip formuojant kasdienius įpročius bei vertybes. Forumo programoje dalyvavo tarptautinių prekės ženklų gigantų, tokių kaip „LEGO“, „Heineken“ ir „Uncommon“ atstovai iš reklamos agentūros „LE PUB“, kartu su ryškiausiais Baltijos ir Ukrainos prekės ženklais: „Go Vilnius“, „Flow“, „MaisonBeast“ ir Ukrainos Expo paviljono kūrybine koncepcija „Not For Sale“.
Vakarą vainikavo nepamirštama muzikinė staigmena – grupės „Daddy Was a Milkman“ pasirodymas, o DJ „Might Delete Later“ užbaigė renginį energingu setu.
„Brand Capital“ Tyrimas: Žvilgsnis Į Vartotojų Vertę
„Brand Capital“ tyrimas yra unikalus tuo, kad ne tik pateikia didelį duomenų kiekį, bet ir leidžia stebėti, kaip žmonių vertybės ir požiūris į prekių ženklus keičiasi metai iš metų. „Matome, kad vartotojai tikisi ne tik kokybiškų produktų ar paslaugų, bet ir atsakingo elgesio bei įkvėpimo iš prekės ženklų. Šiųmetinė nauja kategorija „Labiausiai rezonansiniai prekių ženklai“ puikiai atspindi, kiek prekių ženklai geba sąveikauti su socialinėmis tendencijomis ir kasdieniniais įpročiais“, – pažymėjo „Baltic Brand Forum“ bendrakūrėjas ir reklamos agentūros „MAGIC“ generalinis direktorius Andris Rubīns.
Toks didingas renginys nebūtų įmanomas be ištikimų rėmėjų, todėl dėkojame „Baltic Brand Forum 2025“ partneriams: BALCIA, „Latvijas Zaļais punkts“, „Printful“, Rygos miesto tarybai, „Go Vilnius“, „Nords Porter“, „Element Digital“, „Sons & Daughters“, „Optimist + Creative“, „Black ducky“, „Turundajate Liit“, LIMA, LRA, „Lido“, „Sixt“, taip pat žiniasklaidos partneriams – TV3 Group, „Delfi“, „IR Nauda“, „JCDecaux“.
Apie „Brand Capital“ Tyrimą
„Brand Capital“ yra didžiausias Baltijos šalių prekių ženklų ir gyvenimo būdo tyrimas, kurio istorija siekia 2004 m., kai pirmą kartą buvo sudarytas Latvijos geriausių prekių ženklų reitingas. Nuo 2019 m. tyrimas plečiasi ir apima Lietuvą bei Estiją. Siekiant maksimalaus reprezentatyvumo ir patikimumo, tyrimą atlieka „Norstat“ – viena didžiausių ir pirmaujančių rinkos tyrimų duomenų rinkimo įmonių Europoje. 2025 m. „Brand Capital“ tyrimas išanalizavo apie 660 prekių ženklų, apklausęs daugiau nei 3000 Baltijos šalių gyventojų ir surinkęs atsakymus į beveik 330 klausimų apie jų gyvenimo būdą ir požiūrį į įvairius prekės ženklus.
Apie „Baltic Brand Forum“
„Baltic Brand Forum“ rengiamas kasmet nuo 2019 m., kurį organizuoja „MAGIC“, „OMD“ ir „Norstat“. Pagrindinis forumo akcentas – Baltijos šalių gyventojų mėgstamiausių prekių ženklų apdovanojimai, pagrįsti išsamiais „Brand Capital“ tyrimo duomenimis, kurie kasmet atskleidžia vartotojų simpatijas ir tendencijas.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kas yra „Brand Capital“ tyrimas ir kaip juo remiantis išrenkami mylimiausi prekių ženklai Baltijos šalyse?
„Brand Capital“ yra plačiausias Baltijos šalių prekių ženklų ir gyvenimo būdo tyrimas regione, apimantis Latviją, Lietuvą ir Estiją. Remiantis šiuo tyrimu, vartotojų apklausų ir įžvalgų pagrindu išrenkami mylimiausi prekių ženklai skirtingose kategorijose, atspindintys jų populiarumą ir vartotojų vertinimą.
Kokie Lietuvos prekių ženklai šiemet pelnė didžiausią vartotojų simpatiją ir pripažinimą?
2025 metais Lietuvoje gausiausiai mylimų prekių ženklų sąraše išsiskyrė: „Swedbank“ (mylimiausias prekės ženklas), „LRT“ (greičiausiai augantis, žmogiškiausias ir mylimiausias žiniasklaidos prekės ženklas), „Lietuvos geležinkeliai“ (žaliausias), „Vytautas“ (mylimiausias vietos gamintojo) ir „Norfa“ (geriausio kainos ir vertės santykio). Šie apdovanojimai rodo vartotojų pasitikėjimą ir teigiamą požiūrį.
Kokios naujos prekių ženklų tendencijos ryškėja šių metų apdovanojimuose?
Šių metų apdovanojimai pabrėžia augantį vartotojų dėmesį tvarumui ir socialinei atsakomybei – tai matyti iš tokių laimėtojų kaip „Lietuvos geležinkeliai“ („Žaliausias prekės ženklas“) ir „LRT“ („Žmogiškiausias prekės ženklas“). Taip pat išryškėja vietos gamintojų (pvz., „Vytautas“) ir kultūrinių projektų (pvz., „Kino pavasaris“) svarba, kurie sugeba kurti stiprų ryšį su auditorija ir formuoti teigiamas vertybes.
Kodėl prekių ženklams svarbu būti „mylimiausiems“ ir kaip tai susiję su kultūra?
Būti „mylimiausiam“ prekių ženklui reiškia ne tik sėkmę rinkoje, bet ir gilias pozityvias emocijas bei pasitikėjimą iš vartotojų pusės. Šių metų „Baltic Brand Forum“ tema – „Prekių ženklų ir kultūros sąveika“ – pabrėžia, kad mylimi prekių ženklai geba ne tik sekti visuomenės aktualijas, bet ir patys aktyviai kurti kultūrą, formuodami svarbius kasdienius įpročius, vertybes ir teigiamą visuomenės nuotaiką.
Komentarai