Turizmas tampa galingu 11,7 trilijono JAV dolerių vertės varikliu, o keliautojų įpročiai iš esmės keičiasi. „Go Vilnius“ Turizmo skyriaus vadovė Vilma Daubarienė atskleidžia, kodėl „būtina pamatyti“ vietas keičia autentiškos patirtys ir ką tai žada Lietuvos sostinei.
Nuo masinio lankymo prie autentiškų patirčių
Vienas ryškiausių pokyčių – keliautojai vis dažniau ieško ne tik gražių vaizdų, bet ir tikrų patirčių. Žmonėms svarbus autentiškumas: vietos kultūra, maistas ir galimybė pažinti miestą per jo gyventojus.
Pastaraisiais metais sparčiai augo solo kelionių segmentas – „Skyscanner“ ir „AirBnB“ duomenimis, keliaujančių vienų skaičius šoktelėjo 2–3 kartus. Šis posūkis rodo, kad Turizmo ateitis: Vilnius ruošiasi autentiškų patirčių bangai, nes miestas puikiai atitinka ramesnių, prasmingesnių kelionių poreikį.
Kartu auga ir vadinamasis „aspiring luxury“ segmentas. Tai jaunesni nei 40 metų keliautojai, kurie renkasi vieną brangesnę, išskirtinę kelionę vietoj kelių pigesnių. Net 58 proc. prabangaus segmento lankytojų dabar pirmenybę teikia mažesniems miestams.
Skaitmenizacija ir DI įtaka kelionėms
Technologijos negrįžtamai keičia sektorių. Mobilieji mokėjimai, skaitmeninės vizos ir biometriniai patikrinimai daro keliones patogesnes. Svarbų vaidmenį perima ir dirbtinis intelektas (DI), padedantis kurti individualius maršrutus ir personalizuotus pasiūlymus.
Europa išlieka lydere – pernai turistų skaičius čia augo 3,2 proc., o šiemet prognozuojamas net 6,2 proc. šuolis. Augimą skatina ne tik technologijos, bet ir gerėjantis susisiekimas.
Vokietijos rinka ir aviacijos svarba
Vokietija išlieka viena reikšmingiausių rinkų Vilniui. Vokiečiai yra aktyviausi keliautojai Europoje, o Baltijos šalyse jie tradiciškai sudaro vieną didžiausių lankytojų grupių.
Turizmo plėtra tiesiogiai priklauso nuo aviacijos – skaičiuojama, kad 58 proc. tarptautinių kelionių vyksta oro transportu. Kiekvienas papildomas milijonas keleivių sukuria apie 1000 tiesioginių darbo vietų aviacijos sektoriuje, o tai stipriai veikia vietos ekonomiką.
Vilnius tampa pagrindiniu kelionės tikslu
Sostinėje jau stebimas nuoseklus augimas: nakvynių skaičius padidėjo 3 proc., o Turizmo informacijos centre lankytojų srautas išaugo net 22 proc. Vilnius vis dažniau tampa ne tarpine stotele, o pagrindiniu kelionės tikslu.
Didelę įtaką tam daro renginiai. Pavyzdžiui, šaltibarščių festivalis „Vilnius Pink Soup Fest“ šiemet tampa trijų dienų švente. Kaip rodo Lietuvos turizmo sėkmė: pagerbiami nuopelnai, švenčiama pažanga, tokie išskirtiniai renginiai didina miesto matomumą 15–25 proc. ir pritraukia tarptautinį dėmesį.
Investicijos į tiesiogines oro jungtis ir bendradarbiavimas su tarptautiniais kelionių organizatoriais leidžia Vilniui drąsiai konkuruoti dėl šiuolaikinio keliautojo dėmesio.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kokios pagrindinės tendencijos dominuos turizmo sektoriuje artimiausiais metais?
Pasaulinė turizmo rinka išgyvena lūžį, kuriame pagrindinį vaidmenį vaidina individualizuotos patirtys ir nauji keliautojų segmentai.
- Solo kelionių populiarumas tokiose platformose kaip „AirBnB“ išaugo 2-3 kartus.
- Sparčiai plečiasi sveikatingumo turizmas, orientuotas į poilsį ir atsistatymą.
- Ryškėja „aspiring luxury“ segmentas, kurį sudaro jaunesni nei 40 metų keliautojai, ieškantys išskirtinių patirčių.
Kaip šie pokyčiai paveiks Vilnių ir jo turizmo strategiją?
Vilnius ruošiasi tapti traukos centru keliautojams, kurie ieško ne masinių pramogų, o gilaus ryšio su vietos kultūra.
- Agentūra „Go Vilnius“ pabrėžia miesto pažinimą per autentišką maistą, žmones ir renginius.
- Miesto veidas keičiamas orientuojantis į mažiau lankomas vietas, siekiant ramesnio ir prasmingesnio poilsio.
Kokia yra dabartinė turizmo sektoriaus įtaka pasaulio ekonomikai?
Turizmas išlieka vienu iš kritinių globalios ekonomikos variklių, demonstruojančiu stabilų augimą.
- Sektoriaus indėlis į pasaulio ekonomiką siekia net 11,7 trilijono JAV dolerių.
- Turizmo veikla sudaro daugiau nei 10 proc. viso pasaulio BVP.
- Šių metų prognozės numato papildomą sektoriaus augimą apie 3–4 proc.
Ko tikėtis ateityje ir į ką turėtų atkreipti dėmesį kelionių organizatoriai?
Ateities sėkmę lems gebėjimas prognozuoti technologijų ir tvarumo pokyčius, kurie buvo akcentuoti parodoje „ITB Berlin 2026“.
- Kelionių planavime dominuos tvarumas ir išmaniosios technologijos.
- Net 58 proc. prabangių kelionių ieškotojų prioritetą teiks išskirtinėms progoms ir unikalioms patirtims.
Komentarai