Kol didžioji dalis įmonių vis dar koncentruojasi į tradicinę konkurenciją „Google“ paieškos sistemoje, sparčiai artėja nauja skaitmeninės rinkodaros era. Šiandien vis daugiau vartotojų informacijos ieško tiesiogiai per dirbtinio intelekto (DI) įrankius, tokius kaip „ChatGPT“, „Gemini“ ar „Perplexity“. Šie generatyviniai modeliai, atsakydami į užklausas, jau pateikia konkrečias verslų, produktų ir paslaugų rekomendacijas.
Tai ženklina esminį pokytį: verslai gali būti pastebėti ne tik per apmokėtą reklamą ar socialinius tinklus, bet ir per DI sugeneruotas, autoritetingas rekomendacijas.
Kaip dirbtinis intelektas vertina verslus?
DI įrankiai veikia kaip nauja, itin išmani paieškos sistema. Vartotojai jų klausia visko – nuo sveiko maisto patarimų iki specifinių paslaugų teikėjų, pavyzdžiui, kur galima greitai pasikeisti automobilio padangas. Gavę užklausą, DI modeliai pateikia geriausiai vartotojo poreikius atitinkančius sprendimus, dažnai nurodydami konkrečius prekės ženklus.
Reklamos agentūros „Market Rats“ SEO specialistas Vytautas Nemunaitis pabrėžia, kad DI rekomendacijos nebūtinai priklauso nuo prekės ženklo dydžio ar žinomumo. Kur kas svarbiau yra informacijos prieinamumas ir kokybė internete.
Svarbiausi DI matomumo faktoriai:
- Turinio aiškumas ir struktūra: Informacija turi būti pateikta semantiškai tiksliai, kad modelis lengvai ją suprastų.
- Prieinamumas: DI turi lengvai rasti duomenis tiek oficialiuose prekės ženklo kanaluose, tiek autoritetinguose trečiųjų šalių šaltiniuose (naujienų portaluose, skaitmeniniuose leidiniuose).
Šiame kontekste vis didesnę reikšmę įgauna nauja sritis – Optimizacija generatyviniams DI varikliams (angl. Generative Engine Optimization, GEO). Tai yra specifinė DI SEO dalis, orientuota į turinio pritaikymą taip, kad DI modeliai jį atpažintų ir panaudotų savo atsakymuose.
Nauja paieškos era: tendencijos Lietuvoje
V. Nemunaičio teigimu, nors šiuo metu GEO Lietuvoje dar neatneša tiek naudos, kiek tradicinė skaitmeninė rinkodara (SEO, „Google Ads“), tendencijos rodo neišvengiamą pokytį.
Remiantis rinkos analize, lankytojų srautas, atėjęs iš DI įrankių, vidutiniškai sudaro apie 0,5 proc. viso svetainės lankomumo. Tačiau analizuojant šimtus skirtingų projektų stebimas aiškus augimas: „Nuo 2025 m. pradžios srautas iš DI įrankių į verslų internetines svetaines nuosekliai auga“, – sako specialistas.
Šis pokytis ypač aktualus, kai kalbama apie viešojo sektoriaus ir verslumo iniciatyvas, nes DI modeliai ieško aiškiai apibrėžtos, struktūruotos informacijos apie inovacijas ir planus. Pavyzdžiui, DI atsakymuose gali būti paminėtos naujos iniciatyvos, tokios kaip verslumo skatinimas Pakruojo rajone, arba technologiniai atnaujinimai, pavyzdžiui, kai Raseiniai savivaldybė diegia viešąjį Wi-Fi parkuose, jei tik šie duomenys yra lengvai pasiekiami ir apdorojami.
Investavimas į GEO jau dabar yra strateginis žingsnis, leisiantis verslams pasinaudoti besikeičiančiais vartotojų įpročiais ir užsitikrinti matomumą ateities paieškos sistemoje – dirbtiniame intelekte.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kodėl verslo matomumas dirbtinio intelekto (DI) įrankiuose tampa kritiškai svarbesnis nei tradicinis SEO „Google“ paieškoje?
DI įrankiai keičia paieškos elgseną: vartotojai nebeieško nuorodų sąrašo, bet gauna tiesioginį, apibendrintą atsakymą. Kai DI rekomenduoja jūsų verslą, tai dažnai leidžia iškart apeiti tradicinius paieškos rezultatus ir konkurentų reklamą. Tai reiškia tiesioginį kelią į konversiją, o DI algoritmai didesnį dėmesį skiria ne tik raktiniams žodžiams, bet ir turinio kokybei, struktūrai bei autoritetui (patikimumui).
Nuo ko turėtų pradėti smulkus ar vidutinis verslas, norėdamas tapti matomu DI įrankiuose, tokiuose kaip „ChatGPT“ ar „Gemini“?
Pradėti reikia nuo dviejų esminių žingsnių: pirma, užtikrinti maksimalų duomenų aiškumą ir struktūrą savo svetainėje (naudojant Schema žymėjimą, tikslias paslaugų apibrėžtis, aprašymus klausimų-atsakymų forma). Antra, didinti autoritetą internete. DI itin vertina, kai informacija apie jūsų verslą yra paminėta patikimuose, trečiųjų šalių šaltiniuose – naujienų portaluose, autoritetinguose industrijos leidiniuose ar žurnaluose.
Kokią įtaką verslo matomumui DI daro paminėjimai autoritetinguose šaltiniuose (pvz., naujienų portaluose)?
Įtaka yra kritinė. DI modeliai naudoja išorinę validaciją, kad patvirtintų informacijos faktinę tiesą ir patikimumą. Paminėjimas aukšto autoriteto šaltinyje (tokiame kaip naujienų portalas) veikia kaip stiprus pasitikėjimo signalas dirbtiniam intelektui, padidindamas tikimybę, kad jūsų verslas bus įtrauktas į galutinę rekomendacijų santrauką, net jei konkurentai turi didesnį tradicinį SEO biudžetą.
Ką reiškia „semantiškai tikslus ir struktūruotas turinys“ ir kaip tai padeda būti rekomenduotam DI?
Semantiškai tikslus turinys reiškia, kad jūsų svetainė ne tik mini raktinį žodį, bet ir išsamiai, nedviprasmiškai atsako į konkrečius vartotojo klausimus. Pavyzdžiui, jei teikiate paslaugas, turite aiškiai nurodyti ‘Kaina nuo…’, ‘Veikimo laikas…’, ‘Adresas…’. Struktūrizavimas (naudojant antraštes H1–H6, sąrašus, lenteles) padeda DI modeliui greitai ir teisingai išskirti reikiamą informaciją bei įtraukti ją į atsakymo santrauką, užuot spėliojus kontekstą.
Komentarai